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FenaSaúde apresenta seu Planejamento Estratégico

Fonte: CNseg

Atuação mais proativa e valorização da comunicação estão entre as prioridades.

Diretores da Federação Nacional de Saúde Suplementar (FenaSaúde) e representantes de suas associadas, que participam das diversas comissões da Federação, se reuniram na manhã desta sexta-feira, dia 1º, no auditório da Bradesco Seguros, no bairro carioca do Rio Comprido, para a apresentação do Planejamento Estratégico da Federação - período 2013-2016.

Nas palavras do diretor-executivo da FenaSaúde, José Cechin, o Planejamento Estratégico visa unir o mercado na construção de um setor mais saudável e de boa reputação. Não por outra razão, um dos temas elegidos como prioritário foi o da Comunicação, já tendo sido criada, inclusive, uma comissão temática específica para tratar do assunto, “inspirada no modelo vencedor de comissões temáticas com a participação do quadro técnico das associadas, criado ainda à época da Comissão de Saúde da então Fenaseg”, como afirmou o presidente da Federação, Marcio Sêroa de Araújo Coriolano

Ainda segundo Marcio Coriolano, os anos de 2010 e 2011 foram particularmente duros para a FenaSaúde, quando a pesada Agenda Regulatória imposta pela ANS obrigou a uma ação basicamente reativa da Federação e contribuiu para comprometer a imagem das associadas junto à sociedade, fazendo refletir sobre a necessidade de revisão de suas prioridades, reestruturação do seu modelo de atuação e maior aproximação dos diretores do dia a dia da entidade.

Para a elaboração do Planejamento Estratégico, a Symnetics, empresa de consultoria contratada, realizou uma série de entrevistas com representantes das associadas, identificando, entre outros pontos, a necessidade de uma atuação mais contundente perante os poderes constituídos, fortalecendo a representação política na defesa dos interesses do setor. Dentro deste viés, outro ponto previsto no documento é o incremento da atuação pela redução da judicialização da saúde, quando os consumidores buscam o judiciário para a resolução dos conflitos.

Como a economia tem um papel fundamental na saúde suplementar, o seminário também contou com a apresentação do economista e professor titular da PUC, José Marcio Camargo, que apresentou um panorama da atual situação brasileira, com ênfase no mercado de trabalho. Apesar da baixa taxa de crescimento – menos de 1% em 2012 – e dos baixos índices de produtividade no País, a taxa de desemprego mantém-se baixa, amparada, principalmente, pelo setor de serviços que, diferentemente do setor industrial, não é afetado pela concorrência dos produtos importados. Em adendo à apresentação de Camargo, Marcio Coriolano destacou que o mercado de saúde suplementar é “movido a emprego e salário”, cuja força vem, principalmente, das pequenas e médias empresas.

Quem também expos as estratégias de atuação foi a equipe da Approach, a agência de comunicação da Federação, informando dos planos de ampliação dos canais de comunicação por meio de mídias proprietárias como colunas periódicas em jornais de grande circulação, cadernos publicitários e hotsite.

O evento foi encerrado às 13h com palavras positivas do presidente da FenaSaúde em relação ao futuro.

leia a notícia original em: http://www.corretoresdeseguros.com.br/cgi-corretoresdeseguros/noticias/cginews_portal.pl?record=26266

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